，可能要被 “ 偷家 ” 了。

是这样的，世超昨天准备去外面搓一顿的技能，翻开高德一导航，发现下面出现了团购的记号。

流畅少许，径直跳转到抖音买券。

相应的，要是我在抖音上搜这家餐厅，导航的技能也会优先给我推高德舆图。

我是真没意象，高德和抖音这波尽然联手了。

上网一搜才发现，原本早在客岁年底，高德就依然悄摸把抖音团购搬到了自家 App 里。

等于吧，一直没看到太多宣传，报谈这事儿的媒体也就那么几家。

此次世超上高德仔细翻了翻，倒也不是所有店铺齐带有抖音团购，大部分照旧高德我方的腹地生涯业务。

但目下的枢纽，依然不在于接入的流程深照旧浅了。好多东谈主认为，这个看似不太起眼的小动作，对通盘腹地生涯 “ 修罗场 ” 的排位，可能齐要产生影响。

看淆乱不嫌事儿大的网友，径直点名了这波等于冲着好意思团去的。

而活着超看来，高德和抖音的此次联手，其实更像是在抱团取暖，借对方的上风来补我方在腹地生涯上的短板。

先说高德，手里抓着超 8 亿的月活不假，但腹地生涯业务亦然真实没啥洪水花。

瞎想情景下，用户用高德导航到餐厅吃饭，顺遂在 App 上把团购券也买了，所有需求全在高德上处分。

毕竟每天有那么多东谈主翻开高德，变现那不是手拿把掐？

但坏就坏在，高德舆图的用具属性真实是太真切东谈主心了。。。

2023 年国庆，高德日活的峰值跳动了 2.8 亿，月活又跳动了 8 亿。固然数据看起来很可不雅，但其实一个月里，翻开高德的时分也没几天。

咱作念个死板的推算，日活 / 月活的比值是 0.35 （ 2.8 / 8 ），用这个值再去乘以 30 ，10.5 等于用户每个月平均翻开高德的天数。

也等于说，一个月里，用户隔三差五才会翻开高德，而这里面简略率又是为了打车、导航，而不是为了上去买团购券。

因为分离于各人点评、小红书这些平台，高德枯竭种草的骨子属性，应该很少会有东谈主上高德，去查一家餐厅到底好不好意思味，或者某个景区的攻略吧？

就算这样些年，高德一直在想要道扩张腹地生涯的业务疆土，但 “ 超等 App” 的步地却被好多用户吐槽过于肥胖。

说白了，高德缺的不是花里胡梢的功能，也不是流量，而是如何才调让东谈主齐去用这些功能。

是以，高德需要一些东西，让我方的腹地生涯业务活起来。

再来看抖音，那就更有说法了。

大伙儿应该也齐知谈，腹地生涯这块好意思团有统统的讲话权，好多东谈主依然形成了点外卖、买吃喝玩乐的团购券，齐要上好意思团望望的民风。

是以当初抖音加入腹地生涯的战场，些许亦然抱着要跟好意思团打擂台的决心去的。

弗成否定，抖音有实打实的流量大盘和骨子上风，短视频刷着刷着，往往常就来一个团购推送，各式品牌直播间亦然轮替轰炸。而一系列廉价团购、低佣金的操作，也蛊惑了不少破钞者和商家。

包括抖音生涯作事平台也对外公布， 2024 的年来往额同比提高了 81% 。

这样说吧，抖音靠着廉价 + 骨子的吩咐，硬生生从好意思团嘴里撕下了一块肉，而况照旧最肥的那块到店业务。

因为在好意思团的积年财报里，到店业务向来是最会赢利的（这里指孝顺利润而非营收 ）。终末一次单独走漏到店酒旅业务的筹渔利润率，就有 45.6% ，四肢对比，同期餐饮外卖的筹渔利润率只好 6.5% 。

而海通海外研报数据也袒露，抖音腹地生涯 2023 年一年的 GTV （ 总来往额 ），就依然占到了好意思团的约三分之一。

这下，是真给好意思团逼急了。

你抖音打廉价团购的心智是吧，那我就新增 “ 特价团购 ” 板块，用 “ 限时补贴，全网廉价 ” ，打你的 “ 全网最优惠价钱 ” ；你有直播、短视频，那我也上线视频进口、搞外卖直播；你有的团购配送，我也要有。。。

归正等于明里暗自束缚较劲，以致客岁岁首，好意思团到店行状群总裁张川还发了封里面信，径直点名抖音对好意思团依然酿成了威迫。

不外，抖音攻占腹地生涯的势头猛归猛，但世超仔细量度了一把，发现里头也有着一些 “ 不褂讪因子 ” 。

就拿送外卖这事儿来说，抖音折腾来折腾去，也没折腾出什么后果。

两年前，《 误点 LatePost 》就报谈过，抖音外卖或已解除以前 1000 亿元 GMV 的筹算。

之后的抖音外卖，似乎也没找到什么破局的要道。合座业务在消弱，客岁就依然不再新增商家入驻，还屡次进行了架构疗养，电商部门接办不到半年，抖音外卖就又回到了腹地生涯的门下。

另外，抖音的腹地生涯业务，也莫得联想中的那么大喊大进。

36 氪之前报谈过， 2024 年前八个月抖音生涯作事就完成了 3200 亿的 GMV ，径直超了 2023 全年，但 36 氪和的数据起首也袒露，其实他们 2024 年的筹算是 6000 亿 GMV 。

这少许，可能跟抖音的核销率相关。

久谦中台数据袒露，好意思团的核销率约有 85% ，而抖音生涯作事的合座核销率大要在 60% 。

至于原因，世超觉着，相似齐是作念到店，但好意思团和抖音两个平台照旧不太一样的。

从破钞者的角度开拔，抖音的基础底细是骨子，我刷视频或者看到哪个直播间有低廉的团购券，脑子一热就下单了，但经常是下单一时爽，事后径直忘。

像世超的抖音里，还躺着几张奶茶的团购券一直没去店里用掉。。。

而在好意思团买券的想法很明确，比如我目下要吃饭，或者我吃完饭买个优惠，结账的技能随即就核销掉了。

是以抖音必须得想要道处分这个用户心智问题，毕竟，到店业务目下不错算是抖音生涯作事 “ 全村的但愿 ” ，说什么齐得供出来。

那详尽看下来，抖音和高德联手的念念路就很了了了。

抖音团购名声在外，高德不错借抖音团购的手，让每天只会在 App 里打车、导航的东谈主，培养顺遂买券的意志，再不济也能赚点通谈费。

同期，抖音也不错运用高德的想法地导向，截取一部分本来要被好意思团分走的流量，让我方的到店业务延续作念大作念强。

一言以蔽之，此次协作无论对高德照旧抖音，齐是成心的互补，说不好真能给好意思团再上上强度。

至于之后的市集到底是延续一家独大，照旧一超多强、三足鼎峙，那等于公司之间的事儿了。

归正对我们破钞者来说，多一个东谈主来把水搅浑，总没坏处。

撰文：西西

剪辑：江江&面线

好意思编：焕妍

图片、贵寓起首：

抖音、高德、好意思团、久谦中台、QuestMobile、《误点LatePost》

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